广式称霸,苏式难模仿,月饼江湖暗藏新变局

大番薯YH
09-14

每年中秋佳节来临前的一个月左右,超市的货架上就早早地堆放得满满当当的,各式各样的月饼礼盒随处可见。

不过,大多数人相对熟悉的往往只是五仁、莲藕蓉、豆沙这类传统的三种老样式。

实际上,中国月饼的版图范围远比想象中要庞大得多,当中还包含了诸多不同的流派分支。七大流派各自都有着相对独特的来头与渊源。这几年当中,月饼市场方面的变化是相当快的,年轻一辈所吃的以及长辈们所吃的,在一定程度上已经是两码事了。

广式月饼在月饼江湖当中占据着绝对的霸主地位。依托中国焙烤食品糖制品工业协会所发布的相关报告内容来看,广式月饼长期以来都稳稳占据着全国过半的市场份额,表现方面相对稳定牢靠。

皮薄馅大是它的一个招牌特性,把莲蓉与蛋黄搭配在一起来运用,经过了上百年时间的不断打磨与完善,几乎已经成为了月饼这个品类当中的代名词。

广东那边的气候相对湿热,这种饼皮当中糖浆的含量较高,保质期方面相对较长,便于进行运输以及保存这样的操作,所以能够卖到全国各地去。随手拆开一盒用于送礼的月饼礼盒,十有八九都属于广式月饼的范畴。

苏式月饼走的是一条完全不同的路子。苏州官方旅游指南方面夸过它的制作工艺,酥皮的层数能够堆叠到十几层甚至几十层的程度,轻轻一碰就会掉渣。

最绝妙的当属鲜肉月饼了,现烤出来的时候汁水相对饱满,咬上一口得小心被烫到嘴才行。

在江南人的眼中看来,苏式月饼相对更像是一件艺术品,相当于点心界当中的国画作品。

可惜酥皮相对太过娇气了一些,寄到外地去的话比较容易碎裂,出了江浙沪这一带,就很难买到正宗的苏式月饼了。

四川的月饼带有一股相对野性的劲道。老字号的火腿月饼当中带着川式的麻辣风味,咬下去的时候先感受到咸香的味道,后劲当中透出花椒所带来的麻味。

还有一种边水月饼,把红糖和猪油混合在一起当作馅料来使用,外观黑乎乎的,吃起来软糯香甜,带有一股焦糖的风味。四川日报方面曾经报道过相关情况,这种甜辣的独特风格在西南地区相对很有市场,外地人第一次吃的时候往往会觉得相对怪异。

内蒙古奶皮子月饼是这两年来最火的新物种。在抖音和小红书这样的平台上面,到处都能看到相关的开箱视频,白嫩的饼皮配上乳白色的馅料,颜值方面相对较高。

商家方面主打低负担、草原特产这样的卖点,吸引了一线城市当中怕胖同时又想尝鲜的年轻消费者。但从本质上来进行理解的话,它是把奶皮子塞进月饼模具当中来制作的,跟传统的中秋文化方面没有太大的关联。

咸甜之争在今年进一步升级了。过去所争吵的话题是五仁该不该存在,现在这个战场已经扩大到了松露、鲍鱼这类相对高端的食材。各大品牌拼命往里面塞入各种名贵的配料,礼盒的售价能够达到上千块钱的程度。

与此同时,针对减脂人群所推出的无糖、低卡月饼也遍地开花,把赤藓糖醇当作蔗糖的替代品来运用,热量在极大程度上降低了不少,但口味方面相对差点意思。

不同地区的月饼口感差异与当地的气候条件有着一定的关联。岭南地区气候湿热,广式月饼当中高油高糖的特性在一定程度上能够起到防腐的作用。

江浙地区气候湿润温和,苏式酥皮相对容易吸潮变软,但现烤现吃正好能够将它自身的优势发挥出来。

北方地区气候相对干燥,京式月饼的饼皮相对较厚,馅料也比较实在,能够扛得住长途运输的考验。一块月饼的背后,其实藏着老天爷所给予的种种条件。

我个人相对觉得,广式月饼相对来说是一种标准,而苏式月饼则是一种艺术。做生意的人都偏爱卖广式月饼,因为它相对好复制,利润方面也相对稳定。

但想要在嘴里感受中式点心的巅峰水平的话,还得去找刚出炉的苏式鲜肉月饼来品尝。而内蒙古奶皮子月饼,这属于营销方面的胜利——年轻人购买它,所购买的是健康以及地域限定的感觉,而不是为了过中秋节。

未来的月饼可能会越来越像保健品那样。已经有一些品牌开始试水枸杞、黑芝麻、人参这类药食同源的食材。

在老龄化社会当中,年轻人相对需要低糖的食品,老年人相对需要养生的功能,月饼在一定程度上可以两边都讨好。

再过几年的话,中秋送礼可能就会变为人手一盒黑芝麻枸杞月饼,送的是心意,同时也是健康焦虑的一种体现。

归根结底来说,不管月饼怎么变化,它始终是连接亲情的那个符号。每年中秋哪怕不回家的话,也得买上一盒寄回去,不是为了吃它,而是为了那句记得吃月饼所蕴含的心意。

选购方面不要盲目跟风:送长辈的话可以挑选传统莲蓉或养生款,他们相对认可这个;送同龄人的话可以挑选低糖或新奇口味,图个开心就好。

味道相对是其次的,心意到了就可以了。

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