亿欧获悉，2025年5月30日~6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。

在玩心展上，除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，以富有辨识度的形象及成熟的产品矩阵，在展会现场掀起抢购热潮。

本次展会，52TOYS以海洋元素为灵感，打造清新自然的展陈视觉，初夏氛围扑面而来。每个IP拥有自己的专属“岛屿”，不仅展现了IP独特的艺术风格，更传递出深层次的情绪，让玩家在沉浸式体验中感受IP的魅力。

“海洋”的设定源于52TOYS此次带来的全新IP CiCiLu。52TOYS向亿欧介绍称，CiCiLu是一位生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。她的旅程充满挑战，却始终伴随着希望与温暖，给人以力量和勇气。展馆中，CiCiLu的展示区以海洋为主题，彩色海胆、生动海浪、粉色晚霞等元素将她的故事生动还原。

被一片粉色簇拥的全新IP Pouka Pouka则主打温暖治愈风，圆嘟嘟的脸庞和俏皮可爱的笑容流露出TA内心的柔软。据艺术家马小犇介绍：“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。TA忽明忽暗，时而温柔，时而大胆。TA还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”

现场工作人员表示，这两大IP在展会预热阶段便备受期待，吸引了大量玩家专程前来，艺术家马小犇的签绘活动更是排起了长队。

除了潮玩，52TOYS还为玩家准备了丰富的IP衍生周边，CiCiLu「泡面吧唧」、杜邦纸斜挎包，Pouka Pouka「童年的纽扣」手机链、「粉沁之心」和「香芊珠珠」胸针等，满足玩家不同的消费需求。

构建多元IP矩阵

除新IP之外，52TOYS此次还带来了2022年推出的潮流IP NOOK，并推出NOOK和SEEK的全新产品——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡。奶油蛋糕基座上的NOOK与黑巧岩浆色的SEEK形成鲜明对比。SEEK作为NOOK在平行时空“自己”，以冷酷的形象展现了“人格多面性共生”的主题，引发了许多年轻人的共鸣，成为粉丝津津乐道的话题。

据了解，自2019年以来，52TOYS便持续推出自有潮流IP，包括NOOK、Sleep、Lilith等，各IP均已培育了一批稳定的粉丝群体。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼Panda Roll，构建起风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。

52TOYS潮流IP主理人透露，从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘多个优质IP。除了此次玩心展亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，还包括曾亮相泰国TTE的NINNIC。此外，还有IP正处在筹备过程当中。

上述主理人表示：“我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。”据悉，52TOYS目前的产品形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类，这种多品类能力与潮流IP相结合，能够创造出诸多创新有趣的产品。

另外在授权IP方面，截至2024年底，52TOYS已拥有80个授权IP，与迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。

同时，公司也在持续孵化和运营自有IP，涵盖潮流、科幻、文化三大类别，形成“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。去年年初，公司官宣打造猛兽匣IP内容生态，囊括小说、漫画、动画等形式，促成跨业态增值的机遇。