最近亚洲各地突然陷入了一场“软萌风暴”，一个名字有点可爱的玩偶——“ラブブ”（Labubu），竟然在不知不觉间，把大家都迷得七荤八素。

什么情况？

这不是日本的角色，也不是三丽鸥或皮卡丘的新周边，而是一个来自中国的品牌“POPMART”（泡泡玛特）推出的收藏玩具。就是那个你在涩谷站附近自动贩卖机经常能看到的小盒子，打开之前永远不知道里面是什么的“盲盒”。现在，全世界都在抢。

连东京最讲究精致生活的“港区女子”都沉迷了。别看她们平时拎着Chanel、喝着冰拿铁，一到Labubu发售日，立刻变身“盲盒战士”，早早排队、打卡晒单，一个都不少。要知道，“港区女子”可是代表着东京最时髦、最挑剔的那群人，连她们都沦陷，说明这热度，真的不一般。

最近推出的新系列“BIG INTO ENERGY”，是一组主打“情绪能量”的迷你挂件玩偶，粉嫩可爱，还带点儿北欧童话风的神秘感。它们被塞进一个个小盒子里，拆开那一刻到底是“幸运”还是“惊吓”，就看你的手气了。但你别说，这种玩法，真的让人上头。

日媒这两天也在密集报道，CNN都在关注这波热潮。像曼谷、吉隆坡这些城市的商场门口，一大早就排起了长龙，有人为了买到想要的角色，前一晚就出发，有的甚至专程搭飞机前往。网络上一开卖也几乎是秒速售罄，一些热门角色在转卖网站上甚至炒到了原价的五六倍。日媒用“爆买”“熱狂”这种词来形容，已经不再是夸张，而是现实。

最让日本人吃惊的，恐怕是ラブブ本身并不是一个靠着动画、电视剧打天下的“传统角色”，而是一个源自于一位香港出身、在荷兰长大的插画师Kasing Lung画笔下的“怪兽世界”。

ラブブ（Labubu）原本只是绘本里的一位配角，有着兔耳朵一样的耳朵、大眼睛和一口牙，一副调皮捣蛋又呆萌无害的样子。结果没想到，短短几年，从“群演”翻身成了主角，还一跃成了全球爆款。

这股火，真的不是空穴来风。BLACKPINK的Lisa早早就公开表示自己是Labubu铁粉，还在Teen Vogue的视频里说：“Labubu是我的宝宝。”前不久，她又在IG上晒出新款的粉色系Labubu。明星加持的效果，一如既往地猛烈，尤其是在东南亚市场，更是直接引爆。据说POPMART在东南亚的销售额暴涨了六倍以上，单是2023年就创下了24亿元人民币的营收纪录。

这让日本的一些网友不免心里有点不是滋味。在雅虎评论区，有人留言说：“确实挺可爱的，毛绒玩具本身也没有错，但一想到它是中国出的，心里就会变得有些复杂。虽然能理解BLACKPINK的Lisa为什么这么着迷，不管再怎么火，只要是“中国制造”，总觉得心里还是有点别扭。而且转卖价格翻倍这些现象，也实在让人有些却步。

在角色文化方面，日本以前可是靠Hello Kitty和宝可梦横扫全球的啊，现在却眼睁睁看着被其他国家追赶，心里说不难过是假的。时代的确是在变化，但也希望有一天，日本的角色们能再次受到全世界的喜爱。”

确实，以前提到“卡哇伊文化”，大家第一时间想到的就是日本，Hello Kitty一度红遍全世界，连麦当劳都出联名。再比如宫崎骏的角色、口袋妖怪、哆啦A梦……日本的角色文化不仅做得早，也做得细腻。但现在，以Labubu为代表的新一代潮玩，风格更自由、更国际化，加上社交网络的传播速度和视觉冲击力，反而让传统的日本IP有点显得“慢半拍”。

日媒分析指出，POPMART最初其实是个进口日本手办的杂货店，后来受到日本手办启发，转型做原创IP，并邀请了很多国际插画师参与创作，才逐步打造出属于自己的潮玩王国。这个成长路径，听着是不是有点耳熟？就像当年三丽鸥，也是靠一群设计师慢慢堆出Hello Kitty的宇宙，没想到，现在轮到中国人学你了。

如今的Labubu不仅出现在粉丝的钥匙扣上，还频繁亮相巴黎时装周、时尚博主的OOTD（今日穿搭）里。有的玩家买来收藏，有的则纯粹为了转卖赚钱。

一位在曼谷排队的大妈直接买了六个一套的吊坠，说是“紫色那款想留着，剩下的挂网上卖”。

还有一位自称叫“May”的黄牛玩家更直接，带着几个朋友连夜蹲守商场门口，一口气扫货几十个，说是“放到国外电商平台上可以翻倍卖”。

你可能会说，这样的现象也不是第一次见。以前BE@RBRICK（熊积木）、Sonny Angel（阳光天使）也曾引发全球抢购，但Labubu这次的爆发，却更像是一种文化趋势的转向——从日本原产，到中国制造的逆袭。这一次，不再是中国模仿日本，而是“取经成功”后的全新反超！

当然，POPMART也早早把布局做到日本来。现在在东京、横滨、京都等地都能看到他们的自动贩卖机，甚至还开出了直营店。不少日本人一开始根本没意识到这是“中国品牌”，直到查资料才发现。

日媒评论说：“如果不特别标明，根本不会意识到它不是本土企业。”

这也从侧面说明，潮玩文化已经走出国界，它的魅力，不再靠国籍或者出身，而是靠“颜值”和“情绪价值”说话~