2025年的婴童护肤市场，究竟需要什么样的品牌？

不可否认的是，随着90后、00后晋升为宝爸宝妈，一场由“科学育儿”“精细护理”主导的消费理念正在重塑婴童护肤赛道。兼具生物科技背景与临床功效验证的产品，正成为市场的“新宠”。

TA成为《中国婴幼儿肌肤特护指南》中年轻妈妈首选品牌

近日，小红书联合睿丛发布了《中国婴幼儿肌肤特护指南》（下称《特护指南》），为年轻宝妈宝爸们提供了一系列科学的婴幼儿肌肤护理方案。

其中，前身为国营药企的松达品牌，33年深耕婴童功效护肤领域，凭借当家成分-山茶油以及其精炼提取的专利成分-山茶油三萜烯醇，从市场一众品牌中脱颖而出，成为年轻家长的首选。

在婴幼儿肌肤常见问题方面，《特护指南》提到，湿疹是最常见、最普遍的婴幼儿肌肤问题，随着年轻家长湿疹护理意识觉醒，越来越多的家长意识到，宝宝湿疹问题需要日常使用保湿舒缓型润肤剂进行护理，因此，特护面霜成为婴幼儿护肤的共性需求。

与此同时，《特护指南》还通过洞悉宝宝皮肤护理中痛点，帮助“智慧新妈妈”们梳理出了宝宝护肤的五大产品选择标准，包括安全成分、天然油脂、舒适体验、专研背景、高效无忧。

事实上，随着宝宝皮肤护理需求和场景的愈发丰富，年轻家长们开始更青睐于兼具专业性和安全性的产品。青眼了解到，松达产品所选用的成分，如山茶油等，均为天然植物成分，更亲肤、见效快，也正是这些产品的先天优势，才让松达凭借山茶油等天然植物油成分从市场一众品牌中脱颖而出，成为年轻家长的首选。

那么，松达究竟是如何一步步成为年轻家长们最信赖的品牌呢？

专注“药食同源”，凭专利山茶油“三萜烯醇”引领山茶油婴童护肤

要想真正满足用户需求，就要明晰一个问题——婴童护肤的痛点究竟在哪里？

青眼注意到，松达第一款爆品——松花粉的灵感，就源自品牌创始人唐礼荣先生在为女儿护肤时对于护肤成分潜在风险的感悟。

上世纪90年代，当市面婴儿爽身粉普遍采用含滑石粉的配方时，这位毕业于浙江医科大学药学系的研究者，因担忧滑石粉的潜在风险，将家乡天然松花粉应用于女儿的肌肤护理，解决了痱子淹红等育儿难题。

也正是为了让松花粉这一天然成分造福更多的宝宝，寓意“愿每个宝宝都像松树一样坚韧和通达”的松达品牌应运而生。

品牌成立的33年来，松达也一直都在不断通过基础研究及市场洞察，致力于解决更多的婴童护肤痛点，用“药食同源”的理念，匹配最适配的“中国成分”的方案。

与此同时，为进一步寻找更多样化的功效护肤方案，松达母公司天鑫集团旗下天鑫研究院开始将目光投向有“东方液体黄金”之称的山茶油。

经过多次实验，松达发现，一方面，山茶油不仅具有更好的亲肤性，还更易被人体肌肤吸收，不会出现“假性封闭”和“闷痘”问题，避免内源性和外源性双重损伤；另一方面，其中的珍稀物质三萜烯醇，可精准抑制引发湿疹的TSLP过敏因子，有效舒缓干痒、泛红等肌肤。

《中国婴幼儿肌肤特护指南》中也提到，山茶油中的三萜烯醇、角鲨烯、油酸等成分，让其能够兼具保湿、舒缓、褪红、修护屏障等多重功效，三萜烯醇更是仅存在于极少油脂中，能够有效舒缓湿疹、泛红等肌肤。

不过，传统山茶油精炼工艺需高温处理，超90%的三萜烯醇、角鲨烯等成分会在这一过程中流失，无法发挥山茶油原有的功效。也正是因此，高纯度、高功效的三萜烯醇极其难得，1g三萜烯醇标准品相当于140万人民币，价值约等于黄金的1800多倍1。

为解决这一行业难题，天鑫研究院率先开启了对三萜烯醇的专研，通过自研山茶油精炼工艺，极大程度保护了三萜烯醇活性，三萜烯醇含量可达2000-3000mg/kg2，在与角鲨烯协同增效下，让山茶油真正实现婴童护肤所需的锁水保湿、减少刺激、舒缓泛红等多重精简高效需求。

值得一提的是，为保障原料的高质量和稳定性，松达还首次开发出独家山茶油鉴别方法以及三萜烯醇检测方法。截至目前，仅山茶油这一成分，松达就已获得了7项专利。

可以说，从松花粉到山茶油，松达一直在前方不断引领着中国婴童护肤成分的变革，也为婴童肌肤寻找最适配的守护方案。

重磅推出松达婴儿山茶油特护霜

打造婴童功效护肤行业标杆

目前，前文提及到的诸多山茶油研究领域的创新成果，已被应用于松达山茶油系列产品之中。

以当前松达王牌大单品-松达婴儿山茶油特护霜为例，在独家提炼技术之下生产出的山茶油特护霜，能够最大限度保障山茶油中珍稀成分的功效，帮助皮肤舒缓泛红、瘙痒等。

此外，山茶油中的山茶油角鲨烯，还能够进一步抗氧化损伤，强韧皮肤屏障；山茶油油酸则能够帮助娇嫩的肌肤形成天然锁水屏障，高效锁水保湿。

据第三方检测结果显示，松达婴儿山茶油特护霜长效保湿率达162.13%，24小时内可实现褪红87.14%，97%的受试者使用后认同“可即刻舒缓抓挠”。

值得一提的是，成分端的专研也仅仅是松达一款优质产品诞生的一小部分。据松达品牌方介绍，一款山茶油特护霜的诞生需要经历超600项检测项目、对超100种植物油脂筛选、超300次配方调试、超400位消费者测评、反反复复的包装测试、超3个月的稳定性测试等等，业界少有的斥重金几百万购入重金属测试仪器，为的是每一批产品能在行业标准基础上，多排除测34种重金属......最终将产品推向市场。

诸多功效成分相结合，也让松达山茶油特护霜成为不少受湿疹困扰消费者的首选婴童护肤产品。目前，松达已推出涵盖山茶油特护霜、山茶油霜、护肤油、爽身粉、洗护等多款产品，登上抖音爽身粉爆款榜TOP1等多个榜单3。

事实上，松达强大专研能力的背后，则是一整套完备的研发体系。据了解，早在多年前，天鑫集团就开始在药企研发体系的基础上不断完善研发结构，并成立了涵盖产品研发全周期的天鑫研究院。

与大多数品牌所建立的“研发中心”不同的是，天鑫研究院是由浙江省经济和信息化厅（经信厅）认定的省级企业研究院，这一认定不仅要求企业聚焦于前沿科研领域，还对各项配置有着严格的要求。

目前，天鑫研究院已然构建起了涵盖皮肤机制研究、原料开发、配方设计、功效验证、包装落地的全链路自主研发闭环。公司研发费用占比超4%、专职研发人员占比超13%、研发场地超4000平米。而这，不仅让松达能够系统地完成从基础研究到产品开发的联动，更让其能够最快找到用户的需求痛点，不断产出更加适配宝宝肌肤的护肤品。

同时，为进一步验证产品的功效性，松达正在上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心进行辅助治疗临床观察试验，开展了系列化妆品辅助药物治疗儿童湿疹的临床测试。值得一提的是，以上试验通过了伦理审批，可见在产品的任何环节，确保孩子的安全都是松达的第一性原则。

而如此高含金量的助力，也让松达建立起了一系列高于国家标准的产品体系。以上文提及的山茶油为例，在松达的标准体系中，包括过氧化值、真菌毒素限量、三萜烯醇含量、角鲨烯含量等要求均高于现有国标要求。

可以说，不论是从成分研发的深度，还是产品创新的广度，松达都以超高标准，做到了行业前列。

33年专研

目标“中国婴童护肤第一”

那么，松达究竟是如何从一瓶小小的婴儿护肤松花粉，一步步建立起超越国家标准的产品体系，成为现如今婴童护肤的佼佼者呢？

青眼梳理了品牌33年来的发展历程发现，这一切的背后，不仅源自于松达对“天然、安全、有效”的坚持，也源自于松达自诞生起的“医学”基因。

青眼了解到，松达母公司天鑫集团，正是脱胎于1988年成立的国营药厂杭州松花宝厂。或正是这一药企基因的加持，松达在成立之初就将“药食同源”的理念贯彻于产品研发中，并以医学基因与天然生物材料研发为基底，先后推出了包括松花粉、山茶油、亚麻籽油、黄芩、茶多酚在内的五大特色成分。

例如，前文提及的首款松达婴儿护肤松花粉，就是选取天然马尾松花粉为核心原料，采用当时领先的低温快速干燥技术，不仅能保障香气与色泽，还能锁住成分活性与功效。时至今日，松花粉依旧位列各大平台婴儿爽身粉热销榜前列。

从马尾松花到三萜烯醇，从婴儿松花粉到山茶油特护霜，从国营药厂到婴童护肤头部品牌，松达不断更新迭代其研发技术和产品创新。然而，始终不变的是对“药食同源”的理念坚持，以及为消费者提供“天然、安全、有效”护肤品的承诺。

发起“100专家特护计划”

从呵护宝宝到守护中国家庭

看到松达一张海报上的一段话，很打动青眼：“从外婆手中的松达松花粉到妈妈手中的松达婴儿山茶油特护霜，守护我妈妈的“宝宝”，也守护我的“宝宝”，一切源自天然、安全、功效的专注追求。

树立优质产品的标杆，仅仅是松达打造“中国婴童护肤第一品牌”的一个关键环节。在松达看来，一个优秀的婴童护肤品牌，不仅仅为宝宝提供细致的肌肤护理，也需要关注家庭成员在养育中的付出，守护家庭的共同成长。

就在近日，松达发起“100位专家特护计划”，线下还组织了“山茶油特护私享会”，通过和宝妈宝爸们的深度交流，一方面传递出更加科学的护肤理念，另一方面也更深入地了解育儿过程中的难点，从专业婴童护理到情感需求，以科学之力帮助宝宝乃至整个家庭健康成长。

在今天的母婴市场上，年轻家长对品牌的认同，已不再止于产品本身的功效与安全，更在于价值观的契合与情感的共鸣。正因为此，松达始终坚持研发高效的产品，真诚回应年轻家长们的期待和渴望，与父母“心在一起”。

作为深耕多年的国货品牌，松达也期望能携手更多优秀国产力量，将中国宝宝护理的专业力、中国成分与中国工艺，一同带向更广阔的世界舞台。

可以说，从“基础研究”到“产品创新”再到“人文关怀”，松达已然完成了一场由内而外的品牌进化，这个始终坚持“宝宝肌肤，松达呵护”的品牌，正在不断向世界展现国产品牌的专业、自信与温度。

备注：1.根据公司内部采购的“三萜烯醇”类标准品单价对比2025年4月上海黄金交易价格范围估算得出；

2.食品山茶油不对三萜烯醇含量做标准界定，常规油脂如大豆油、向日葵油、花生油、玉米油、橄榄油、葡萄籽油、沙棘果油、高油酸菜籽油等均不含有三萜烯醇；

3.该数据选取自2025年4月16日抖音官方榜单。