你发现没？
打开手机，从电商平台到视频软件，
从打车平台到支付软件，
各
家
的会员体系中
，最高级别多是“黑金会员”。
在美团，想要成为黑金会员，需要在平台年消费超过1万元；喜茶最高级别的“黑卡贵宾”，要求达到2200+的成长值，还有消费次数与注册时间的要求。
近似的“黑金”会员丨图源：同程/美团/滴滴/喜茶 截图
连锁酒店亚朵的黑金会员更是“难得”，采用邀约准入机制，申请者需要三年都是铂金会员且保级成功，累计消费30万元以上。即使达到上述条件，也有可能因为名额限制无法升级为黑金会员。
前段时间，中国农业银行推出了其最高级别的“黑金信用卡”。即使被称作各银行中持有成本最低的黑金卡，但其主卡和副卡各自3000元的年费，同样是高端用户之选。
此外，爱奇艺、腾讯视频、百度网盘、支付宝等各大软件的高等级用户，尽管称呼和叫法各有差异，但其主页界面或是软件图标，都有大面积的黑色、金色元素。
在食品领域，“黑金”也频频出现，比如Tims的黑金贝果、皮爷咖啡的黑金拿铁、山姆会员店的黑金芝士薄脆饼干等，“黑金”让这些原本普普通通的食物，瞬间有了“轻奢”的商品属性。
食物是这样，日用品消费更是如此。小到黑金气垫、黑金羽绒服，大到手机、汽车的配色，黑色外壳搭配金色元素，成为“高端款”的标准配置。
这种对 “黑金” 的集体推崇令人好奇：这个频繁出现在会员体系、奢侈品与高端消费场景中的词，究竟凭什么成为 “尊贵” 的代名词？
相对于黄金、铂金、钻石这几样，“黑金”要显得陌生得多。
目前我们常说的“黑金”有两种，一种是贵金属，另一种则是成品首饰。
在第一种语境中，“黑金”是“铑”的别称，这种铂族金属元素在元素周期表中原子序数为 45，符号为 Rh 。
尽管被叫做“黑金”，但铑其实是一种银白色金属，只不过因为光泽在贵金属中相对暗沉，且在600~1000°C的空气中会氧化成黑色而得名。它的质地极硬、特别耐磨，具有相当强的延展性，其熔点在 1966℃左右，能在高温的严苛环境下保持稳定。
而且，铑的化学稳定性极高，即使长时间暴露在空气中，也不会轻易被氧化，始终保持着自身的光泽与特性。这些特性让它既适宜于制作珠宝首饰，也在工业领域有着重要地位。
铑在地球上的储量极其稀少，其在地壳中的含量仅为0.001g/t，是黄金的1/5，而且常以伴生形式存在，开采和提炼的工艺十分复杂。
地壳中各元素含量丨图源：过渡金属纳米材料微结构调控及其析氧反应催化性能研究
铑每年的产量极为有限，用途又较为广泛，铑合金、铑化合物等在石油化工、玻璃、汽车灯领域都有所运用，在饰品领域也常见铑的身影，这使得铑是目前世界上最昂贵的贵金属之一。即使如今金价飞涨，铑的价格仍然高于黄金。
因为价格高昂，铑在国内的受众群体不是很大。多数人只是会投资其相关项目，很少会收藏纯铑制作的首饰。
至于各大金店中销售的 “黑金”，都并非纯铑制品，而是黄金的 “时尚变体”，通过融合无氰电黑工艺，在黄金表面电镀上化学性质相对稳定的铑、钴等元素。
黄金虽好，但其金灿灿的颜色有时也会给人“暴发户”的视觉印象，此时，“黑金”就成为理想的选择方案，在兼顾黄金“保值”属性的同时，又让其颜值大大改观，受到消费者的欢迎。
无论是作为贵金属，还是作为成品首饰，黑金的价格都高于黄金，这似乎能解释为何黑金会员是等级最高的。
除了实际价值外，黑金的颜色——黑色和金色，也对它的“尊贵感”有所助力。
人是视觉生物，我们处理图像的速度比处理纯文本或音频内容快得多。
色彩营销学的相关研究表明，消费者对产品的第一印象形成仅需0.67 秒，而色彩在此过程中的影响力占据了 60% 的权重。
为什么众多颜色组合中，唯有 “黑金” 成为尊贵象征？日本冢田色彩研究所在色彩易见度的实验中揭示了这一秘密，他们将红、橙、黄、绿、蓝、紫及白、灰、黑九个纯色作为图形色与底色，在照明度为 2000 勒克斯的白天阳光下进行测试。
研究结果显示，黑色与黄（金）色无论是作为底色还是图形色，在所有颜色组合中易见度都最高。这也就意味着“黑金”配色能给予消费者以鲜明的产品记忆点，有利于缩短购买时挑选与决策的时间。
此外，黑色有高对比度和低明度的特性，象征着权威、神秘，金色则代表着高贵与奢华。两者碰撞所形成的复合意象，精准击中人类对于“高贵感”的心理需求。
这一视觉心理效应也被奢侈品行业精准地捕捉并运用：爱马仕 “黑钻” 鳄鱼皮铂金包、劳力士迪通拿“熊猫盘”、香奈儿黑金系列手袋……这些顶级品牌早已深谙“黑金”的颜色奥秘：它不仅是一种配色方案，也是财富与品位的象征。
此外，“黑金”在消费语境下的尊贵感，与“黑卡”这一概念脱不了干系。
1999 年，美国运通推出的“百夫长黑金卡”，瞬间吸引了全球的目光，由于其卡面主体色调为黑色，所以又被称为“黑卡”。作为世界公认的“卡片之王”，该卡定位于顶级群体，仅有极少数的受邀客户群体办理，不接受办卡申请，其神秘和稀缺至今仍为人乐道。
“黑卡”的传奇色彩也让“黑金”超越了颜色本身，成为关于 “排他性” 的商业叙事，构建起 “少数人专属” 的身份护城河。
而这种被虚拟建构起来的“尊贵”身份，在现代的会员体系中也得以广泛运用。
就像游戏玩家熟悉的 “皮肤通胀”，消费社会也需要不断迭代的 “尊贵符号”。当黄金、铂金不再是被垄断的贵金属，逐渐成为大众可以触及的珠宝首饰，不再足够独特，黑金便顺势崛起，在颜色心理学与消费主义的共谋下，成为“尊贵”的可视化图腾。
铑的高价值与未普及性，恰好为 “黑金” 提供了天然的稀缺性背书，而黑金配色“神秘”“高级”的视觉隐喻，则相较于其他颜色，在心理层面形成碾压式优势 。
但无论是普通会员还是黑金会员，真正的尊贵感，一方面来自象征性的身份表达，另一方面，或许也是更重要的，还是在于服务体验。
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作者：敏敏 如意
编辑：田纳西
值班编辑：敏敏
