2025年3月26日，乒乓球奥运冠军樊振东以“鲜活果蔬系列代言人”身份亮相古茗广告，却在次日引发了一场舆论风暴。

北京日报发文质疑 羽衣甘蓝饮品“又贵又难吃”，255家媒体 集体转发“科普”，但消费者却用疯狂抢购的场面给出答案——线下的古茗门店排起长队，小票机出单的速度快如打印机，快递小哥成箱搬运。

一、明星带货遇上专家打假

明星效应与营养质疑

樊振东代言的古茗轻体果蔬瓶，主打“1蔬5果”配方，以羽衣甘蓝为核心原料。视频中，他身着米白色工装，手持翠绿饮品，阳光形象与产品“鲜活”定位高度契合。

然而北京日报指出：“羽衣甘蓝榨汁后营养流失，加糖后热量反超奶茶”，直指消费者为“智商税”买单。

这场看似突如其来的争议，实则暗藏行业博弈。羽衣甘蓝作为“液体沙拉”的代表，2024年曾因都市白领抢购风潮，价格一度飙升至20元/斤，被称作“绿色黄金”。古茗凭借超万家门店的采购规模，在昆明自建200亩种植基地，将成本压至10.9元/杯，却因樊振东代言引爆销量，10天销售500万杯。

二、年轻人为何力挺偶像？

"我们信东哥的三个理由"

网友发现，羽衣甘蓝作为饮品原料已存在两年，偏偏在樊振东代言时被集中“科普”。有消费者直言：“我们偏要支持东哥！”

樊振东自巴黎奥运会后，以“零负面”形象代言凯迪拉克、安踏等9个品牌，其自律健康的公众形象与果蔬汁定位完美契合。正如粉丝留言：“他连奶茶都不代言，只选健康产品，我们信他！”

古茗的“泥土芬芳”供应链成关键背书：昆明基地的羽衣甘蓝从采摘到榨汁不超过24小时，研发团队为调试“苦中带果香”的口感，尝遍上千种配方，甚至采购员为找优质菜叶生啃甘蓝。有消费者调侃：“能让我花10块钱喝到现榨‘草坪汁’，这波不亏！”

1. 口感与营养的平衡

古茗研发团队用凤梨的酸甜中和羽衣甘蓝苦涩，加入苹果、柠檬等5种水果，打造“前调果香、后调微苦”的层次感。正如研发负责人所说：“我们要让健康饮品不再难以下咽。”

2. 把30元品质压到10元

当一线城市追捧30元+的“中产茶饮”，古茗用10元价位将新鲜果蔬汁送入县城。其“两天一配”冷链体系，让三四线城市的市民能喝到与北上广同品质的产品。

3. 东哥代言的信任

樊振东从“奥运冠军”转型为“品牌共创者”，折射出体育明星商业价值的迭代。古茗看中的不仅是流量，更是其背后的长期价值——正如网友所说：“他连世界排名都敢退出，选品怎么可能不较真？”

北京日报的质疑并非全无道理：羽衣甘蓝榨汁确实会流失部分膳食纤维，加糖也可能增加热量。但消费者用真金白银投票的背后，是对健康生活方式的向往，以及对新茶饮创新的包容。

正如古茗供应链专家所言：“我们从不搞饥饿营销，只用脚踏实地的找好原料。”或许这场风波最好的结局，是让行业更注重产品透明化——公布营养成分表、开放供应链参观，用事实回应质疑。