文 | 中童传媒记者 李硕

随着“制定促进生育政策，发放育儿补贴”被明确写入《政府工作报告》，各地探索生育补贴政策的同时，行业也在积极响应号召。截至目前，三大国粉——飞鹤、伊利、君乐宝都已经公布了相关的生育补贴计划。

三大国粉已出手

飞鹤启动12亿元生育补贴计划，面向正处在孕期的家庭提供不少于1500元的补贴。该计划从孕期开始关注新生命的健康，紧扣生命早期1000天大脑发育关键期，同时提供孕期指导、母乳喂养支持、产康护理、专家问诊和育儿课程等全方位母婴关爱服务，实现"物质+服务"的双轨支持。

伊利集团启动16亿元生育补贴计划，为符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。伊利的特色在于构建了从孕期到孩子3岁的全周期服务体系，包括孕期健康管理服务、定制化知识服务以及母婴专家咨询服务等。据悉，此前伊利金领冠就已经针对三孩家庭推出了“三孩家庭万元奶粉赠送计划”，直接减轻许多家庭的养育负担。

君乐宝宣布投入16亿元启动生育补贴计划，为符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。同时君乐宝还宣布将联动医院、科研机构、公益组织及权威专业人士，给母婴人群提供多方位的专业守护。

三大国产奶粉企业的集体行动，不仅是对国家政策的积极响应，同时也彰显了母婴行业的担当。这些补贴将直接惠及于中国家庭，帮助新生儿家庭减轻育儿压力。

企业“生育补贴”背后的行业新思考

三大国粉官宣“生育补贴”计划，不仅是对国家政策的积极响应，更是对母婴消费市场的一次深度探索。

首先，从投入规模看，三家企业补贴总额已超过40亿元，其规模之大、覆盖面之广已引起社会的广泛关注，也彰显了母婴行业的责任担当。

其次，从补贴形式看，三家企业均采取“物质补贴+服务支持”的双重模式，这一做法也将帮助企业建立与消费者的长期联系，超越了单纯的产品销售关系，这种产品+服务的布局正是未来母婴市场的核心竞争方向之一。

最后，从市场影响看，三大国粉的集体行动，将进一步提升国产奶粉品牌在消费者群体中的口碑与认知度。实际上，消费者最关心的是这些补贴如何真正惠及自身。这些补贴将直接降低大量家庭的育儿成本，并通过服务体系的完善，为更多家庭提供全面的育儿支持。

人口问题是国家发展的基础性、全局性、战略性问题。在国家政策引导和企业积极响应的双重作用下，构建“生育友好型社会”不再是一个口号，而正在成为一个涉及全社会参与的系统性项目。

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