王大陆事件：娱乐圈的魔幻现实与品牌的沉没成本

娱乐圈的魔幻现实总是让人目瞪口呆，最近王大陆的“杀人未遂”事件就是一例。

2月18日，王大陆因涉嫌逃兵役被移送至台湾新北地方检察署，这一事件瞬间登上热搜，引发各界广泛关注。就在大家以为这只是偶然事件，期待进一步调查结果时，戏剧性的一幕在短短半个月后上演。

3月4日，王大陆又被曝因不会开车门而暴怒，并教唆他人殴打司机，遭警方移送检方侦办，案由是“杀人未遂”。这一消息在娱乐圈炸开锅，各大媒体、网友纷纷热议，难以置信向来以阳光形象示人的王大陆会陷入如此泥沼。

原来，新北地检署在侦办逃脱兵役案并查扣王大陆手机时，发现了疑似王大陆教唆打人的对话记录和视频，这才让事件浮出水面。

大众难以理解，一位出道多年，凭借《我的少女时代》中“痞帅男神”形象深入人心的明星，怎么会与逃兵役、涉黑相关联。更令人匪夷所思的是，当王大陆负面风波袭来时，刚官宣代言不久的金主爸爸——摩今眼镜，会如此不离不弃。

马斯克或许不会想到，自上次林志颖车祸事件让特斯拉成为千夫所指的对象后，又一次因台湾明星而折戟舆论场。不同的是，上次特斯拉甩不掉锅，承担了不少责任与质疑，而这一次则有些悲催的意味，纯粹是被王大陆的不当行为牵连其中。

作为将王大陆推上风口浪尖的“杀人未遂”事件，起因正是始于一场荒诞的“开门困境”：去年4月，王大陆乘机返台，通过UBER平台约车接机，来接送的是一辆特斯拉。据相关报道，当时王大陆下飞机后，走到Tesla车前，却因不会开车门而满脸困惑，尝试了多种方式都无果，急得满头大汗。他疑似因怀疑司机绕路，心情本就烦闷，下车后又发现钥匙留在车内，这下更是火冒三丈。他一边捶打车窗，一边愤怒地朝司机喊道：“你这是故意的吧！弄这么复杂，是不会开车门还是怎么？”司机解释道：“这是Tesla特有的无框车门和感应式开启设计，隐藏式门把手需要按正确方式操作。”王大陆却丝毫不听，反而是越想越气，认为自己被戏弄，在争执过程中，竟教唆黑道友人对司机实施报复。

大众吐槽特斯拉的点也在于此，虽然王大陆因打不开车门而报复司机属实令人无语，但特斯拉所谓“无框车门”“感应式开启”的“隐藏式门把手”创新设计早已让无数人忍了很久了。

社交平台上吐槽的声浪早已一浪高过一浪：河南某车主在零下5℃的清晨，对着特斯拉门缝哈气十分钟，才让冻僵的把手勉强弹出，他在社交平台无奈地分享：“这车门把手，我怀疑它和我有仇，这么冷的天，让我在这挨冻。”2024年哈尔滨暴雪中，一辆Model 3因门把手冻结导致车内乘客无法施救，最终破窗耗时23分钟，车主心有余悸地说：“这门把手看着高端，但真到了紧急时刻，简直能要命。”

这些细节，一桩桩，一件件，暴露出新能源车为追求“科技感”而牺牲功能性的悖论：特斯拉首创的隐藏式把手本为降低0.04%风阻，看似在外观上更简洁流畅，却让用户在日常使用中付出更高认知成本，给消费者带来诸多不便与安全隐患。

不过好在王大陆这次用自己的“超雄”特质以如此黑色幽默的方式让特斯拉官方意识到了问题，这也算是阴差阳错促成了一件好事。3月5日，特斯拉客服回应称，会记录客户的使用反馈，并根据用户的实际体验不断优化和更新设计，以提升使用便捷性，避免类似情况再次发生，给消费者带来更好的使用感受。

如果说特斯拉的遭遇还可以让人理解，那摩今眼镜的境遇则让人又气又心疼。2月13日，摩今眼镜官宣王大陆为其全球品牌代言人，当时的宣传声势浩大，广告大片精美绝伦，一时间吸引了众多粉丝与消费者的关注，品牌知名度显著提升。可仅仅过了5天，2月18日，王大陆就因涉嫌“逃兵役”而负面缠身，这让摩今眼镜瞬间陷入舆论风波之中。为此，在社交平台，王大陆此次代言被戏称为“五日代言”，不少网友还调侃摩今眼镜这是刚找到代言人，还没好好享受合作成果，就被负面拖下水。

但摩今眼镜并没有因此而与王大陆切割，随后的许多天，在摩今的官方渠道，无论是微博、抖音，还是品牌官网，仍然可以看到王大陆的各种传播物料，大幅海报、宣传视频，王大陆阳光的形象依旧在为品牌发声。

直至3月4日，王大陆再次因涉嫌“杀人未遂”被逮捕，这一事件性质更为恶劣，引发了社会的强烈谴责，摩今眼镜却仍然无视这些负面舆论，仿佛置身于风暴之外。

3月5日，摩今眼镜在其官方账号发布声明称，针对近期网传代言人所涉及事件，品牌方高度关注，并称企业不会纵容任何违法乱纪行为，“具体情况还在进一步了解当中，请大家耐心等待。”可这样的声明，在大众看来却显得模棱两可，既没有明确的态度切割，也没有对合作是否继续作出说明，让人一头雾水。

但直到今日（3月6日），王大陆的物料仍在摩今眼镜的官方挂着，这一事实让众多消费者与网友心生不满，纷纷在评论区刷屏，质疑摩今眼镜的做法。

品牌方的态度不难理解，刚刚官宣的代言、花出去的代言费，投放的传播物料，这些都是实打实的金钱投入，属实难以割舍。据行业内部消息，摩今眼镜此次与王大陆合作，筹备已久，从洽谈、签约到后续一系列宣传推广，投入了大量的人力、物力与财力，提前解约需赔付3倍违约金，这对于企业来说是一笔不小的数目。而且舆情监测显示，王大陆仍有大批铁粉坚持“无罪推定”，认为自己的偶像不会做出这样的事情，他们还在网络上为王大陆发声，支持偶像到底。

但背后暗含的价值观却让人难以苟同：王大陆从《我的少女时代》的“痞帅男神”到如今因多起负面事件沦为大众眼中的“问题艺人”，这一蜕变，归根结底是流量经济对艺人德行的系统性忽视。在流量至上的时代，品牌方往往只看重明星带来的商业价值，而忽略了艺人的品德与操守。当品牌方将明星代言继续与否纯粹简化成商业收益的考量，道德成了可有可无的选项卡，长此以往，整个娱乐圈的风气也会受到不良影响，消费者对品牌的信任度也会大打折扣。

本质上来说，摩今眼镜的“消极应对”是短期利益与长期信誉的冲突。这一点在摩今此前的回应中便可得知。这种“进可切割、退可观望”的话术，暴露了流量经济学的计算逻辑：据行业智库测算，王大陆代言费约500万人民币，对于中小企业来说是一笔巨大的开支，提前解约需赔付的违约金更是难以承受。而舆情监测显示其仍有大批铁粉坚持“无罪推定”，这让品牌方似乎找到了继续合作的“借口”，想要在舆论的风口浪尖上，赌一把代言人能否平安度过危机，从而继续为品牌带来收益。

但在我看来，摩今的这番操作属实算不上高明。毕竟在当下的舆论环境下，品牌方对问题代言人的处置速度，往往成为公众衡量企业价值观的标尺。消费者如今对品牌的要求越来越高，不仅要看产品质量，还要看品牌的社会责任感，是否能在面对危机时做出正确且及时的决策。

2021年吴亦凡被刑拘后，韩束迅速响应，第一时间宣布与吴亦凡解除合作关系，这一举动赢得公众掌声，不少消费者对韩束的品牌形象有了新的认识，认为其有担当、有原则。2022年郑爽代孕风波中，Prada在丑闻爆发隔天官宣解约，接连塌房的代言人让Prada的危机公关能力得到大众认可，赢得了一片同情与理解，消费者认为品牌在维护自身形象与价值观方面做出了正确的选择。

反观吴亦凡事件中，迟迟不肯解约的LV，2023年李易峰嫖娼事件中，迟迟未行动的舒适达牙膏，都不同程度遭受大众的抵制与质疑，品牌形象受损严重，在市场上也受到了一定的冲击，销售额下降，消费者信任度降低。

而针对摩今眼镜的审判也已经到来：“这眼镜品牌没救了，网友都提醒到这份上还坚持要代言人，别的品牌都是二话不说先撤下再说。” 消费者的不满情绪在网络上不断发酵，越来越多的人表示要抵制摩今眼镜，认为品牌方没有立场，没有社会责任感。

这也是现代商业社会的全新法则：消费者的道德审判远比司法程序更快。在这个信息传播迅速的时代，消费者能够第一时间获取明星艺人的负面消息，并迅速对品牌方的应对措施做出评判，品牌方若不能及时做出回应，满足消费者的心理预期，就会遭到反噬。

在我看来，摩今眼镜更深层的考量在于沉没成本陷阱。据天眼查数据，摩今眼镜母公司厦门摩今光学注册资本仅500万元，此次代言涉及的营销投入或占年度预算过半。这种中小企业的"All in"式营销，使其陷入行为经济学中的困境：宁可在舆论风暴中硬扛，也不愿承认前期投入已成沉没成本。品牌方可能寄希望于通过坚持合作，等待王大陆事件出现转机，或者通过后续的一系列公关手段，将负面影响降到最低，从而收回此次代言的商业成本，获得预期收益。

但摩今眼镜可能并没有意识到，当商业一旦沾染了道德的污点，很多时候花再多钱也无法挽回了。品牌方的观望姿态，在司法程序与商业利益的夹缝中显得愈发笨拙，进退两难，既不能很好地维护品牌形象，又难以保障消费者的权益，最终可能会落得个两头空。

但这也正是“摩今们”选择与明星深度捆绑时不得不下的赌注——赌的是代言人不会在合约期内塌房，赌注则是企业多年积累的品牌信誉。一旦赌输，品牌多年的心血可能付诸东流，市场份额被竞争对手抢占，品牌形象一落千丈。

不可否认，当下的商业是流量导向的。历史总是押着相似韵脚。不止于摩今在王大陆塌房几天后仍暧昧不止。其实流量明星的“塌房”与品牌方的“装睡”，早已在娱乐圈与商业场联袂上演的荒诞剧中演绎了无数遍。

宏观上看，在长期的商业实践当中，明星代言为品牌形象带来的巨大收益逐渐为品牌方所洞悉，将其奉为一种高效、“万能”的品牌宣传手段。市场研究机构凯度在2021年发布的一份调研报告显示，中国企业使用明星代言广告的频率已达到了42%，而全球平均水平只有16%，这足以见得在中国市场，明星代言的受欢迎程度与普遍性。

虽然在接下来的几年，无数明星的塌房给行业敲响了警钟，但这种对流量明星的狂热时至今日仍愈演愈烈：翻开明星商业价值排行榜，顶流们依然占据商业代言的C位。品牌方深知流量明星能带来巨大的流量与关注，能快速提升品牌的知名度与影响力，吸引粉丝经济，转化为实际的销售业绩，因此即便深知风险，依然前赴后继。

微观来看，即便Prada已经遭遇了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位顶流代言人的塌房风波，但其中国区总裁依然在财报会上坦言：我们需要用顶流撬动Z世代客群，即便风险系数高达37%。对于品牌方来说，Z世代是当下消费市场的主力军，他们有着独特的消费观念与审美，追求个性化与潮流，而顶流明星正是吸引这一群体的关键桥梁。

2021年吴亦凡事件中，韩束凭借“光速解约+直播间玩梗”实现单日销售额680万的奇迹，被捧为危机公关典范。但鲜少人注意的是，其母公司上美集团随后三年签约的多位代言人中，仍有丁禹兮、林一等流量明星。甚至某短剧顶流何健麒仅凭三个月爆红便拿下8个代言，即便被曝私生活混乱后，仍有品牌因其“每万元代言费撬动200万GMV”的数据而冒险签约。品牌方在经历了惨痛教训后，并没有完全放弃流量明星代言的策略，而是更加谨慎地选择合作对象，试图在风险与收益之间找到平衡。

其实品牌方并非不懂风险，只是流量明星粉丝的购买力实在太具诱惑力。肖战成为猫人全球代言人后，品牌一亿多的商品被迅速抢购一空，收银系统甚至被挤崩溃；王一博代言国货鸭鸭当天，品牌销量直接破两亿，这些惊人的销售数据让品牌方无法忽视流量明星带来的商业价值，即便知道有风险，也愿意赌一把。

甚至2024年某女星逃税案曝光后，其代言的珠宝品牌遭遇粉丝“发票圣战”——要求开具20元面值发票并集体邮寄，导致财务系统瘫痪三日，品牌方虽面临巨大压力，但后续也通过一系列公关手段试图挽回局面，而非直接解约代言人，从中也可以看出品牌方在流量经济与道德风险之间的纠结与挣扎。

很大程度上来说，品牌方对「流量经济」的路径依赖已深入骨髓。从吴亦凡到郑爽，从蔡徐Kun到王大陆，金主们捧着“黑红经济学”的流量大快朵颐，却忘记了反噬终将如约而至：“罪恶的行为总有一天会被发现，虽然地上所有的泥土把它们遮掩。” 在追求商业利益的道路上，不能只盯着眼前的流量与收益，更要注重道德与社会责任，否则终究会为自己的贪念付出代价。