Hi，我是唐大业，尽说大实话！
从抢公章到直播卖酒，这些年，当当网创始人李国庆，总是在惊世骇俗和自我营销间游走。
经历“庆渝年”这场闹剧后，他从一位知名企业家沦为网友口中调侃的“庆子”，和潘长江（潘子）、谢孟伟（嘎子）并列“抖音三子”，靠争议言论和自黑维系热度。
可又不得不承认，“公章别在裤腰带，卖书不如卖笑”的李国庆，总是能制造出点话题，提醒大家千万别忘记他。
最近，李国庆又连续霸榜热搜了。在完成与前妻俞渝之间的财产分割后，他火速宣布二婚喜讯，即将迎娶自己的北大校友张丹红。
从宣布“庆渝年”大结局到二婚消息迅速曝出，如果把这两件事联系在一起，总感觉哪里怪怪的。
也许这一切都不是偶然，“放下公章，走出情伤，开启人生新篇章”的李国庆，才是真正的流量操盘大师！
01
李国庆交出股权，俞渝彻底掌控大权！
6月13日，当当网创始人李国庆突然宣布，作为离婚案延续，双方就相关财产分割也已达成最终和解。一别两宽，各生欢喜！
同时他还宣布将积极布局AI应用，与大家共同见证科技与人文的交融，探索公益与商业的共生，开启新的创业征程。
当时业内纷纷猜测，“庆渝年”大戏落幕后，李国庆当当网的股权还在吗？
因为他宣布这件事的时候，相关信息还显示着，他仍旧持有当当网母公司27.51%的股权。
从李国庆的好友张小波曝光的聊天记录来看，这一次，李国庆选择了要钱，而俞渝选择了要公司，因此可以推测，李国庆将很快退出当当网股东行列。
果不其然，最新的天眼查App查询数据显示，北京当当科文电子商务有限公司已发生工商变更，李国庆正式退出股东行列。
此前他持有的27.5%股权就此归零，为这场长达七年的“庆渝年”商战闹剧画上了句号。
而俞渝呢，其持股比例将上升至91.71，彻底掌控当当网大权。
更富戏剧性的是，官宣结局仅仅五天后，一张婚礼请柬在网上疯传。61岁的李国庆将与59岁的北大校友张丹红于8月16在北京举办婚礼。
婚礼谢绝礼金和礼物，只提倡宾客为老同学在贵州乡村创办的田字格小学捐款500元。
李国庆的这次二婚、这张请柬，还是看点蛮多的。
首先不得不感慨，这么多年过去了，庆子的择偶和审美标准那是一点都没变。
可能很多普通人会想，作为身家估值60个亿的知名企业家，娶一个年龄比自己小很多的明星或者网红很正常，可李国庆偏偏没走这条路。
新娘张丹红不仅和李国庆年龄相仿，身份也十分引人注目。
这位德籍华人女记者1988年赴德求学，曾任德国之声中文部副主任。2008年因“替中国说公道话”引发海外哗然，被舆论称为“张丹红事件”。
她和俞渝一样，是妥妥的高知女性，照片和李国庆放在一起也很有夫妻相。
这说明什么？一向给人感觉不太靠谱的李国庆，至少在二婚这件事上，还是经过了慎重考虑的。
他没有去追求伴侣在外貌上的浮夸，而是选择了更为优雅独立，有着丰富内涵的张丹红，确实有些令人刮目相看。
而张丹红选择和李国庆在一起，一来说明李国庆有两把刷子，二来想必她也不是为了钱。
毕竟李国庆这些年抽象的事情搞得太多，不是摔杯子就是抢公章，还被俞渝曝出私生活不检点。就算再有钱，像张丹红这样的高知女性，也不可能一时冲动的。
然后是请柬上充满浪漫色彩的文字，多少有股子挑衅俞渝的味道。
请柬上这样说道：“两列错过站的列车，终于在耳顺之年，停靠同一个站台”。字里行间，李国庆仿佛在表达，张丹红才是他年轻时的白月光，俞渝并不是他的真爱。
不管怎么说，事情既然已经到了这一步。我们还是衷心祝贺李国庆。毕竟他没有坑蒙拐骗其他人，当当网也给大家留下了不少回忆。
02
“财产分割+二婚”，一场经典事件营销！
如果说李国庆和俞渝的离婚闹剧，堪称中国商业史上最跌宕的夫妻商战。
那么，在这场闹剧中逐渐淡出当当网的李国庆，绝对是近年来企业家当网红经营个人IP，玩得最抽象的人。
2019年2月，留下“愉快出走”宣言的李国庆转身创办“早晚读书”，开启了自己的二次创业之旅。
他曾设想将读书和区块链技术相结合，用代币激励体系颠覆传统知识付费模式；出师不利后他又迅速转型直播带货，在直播间卖力推销白酒。
这期间，他是哪里有流量就往哪里蹭，能自黑绝不黑别人，各种争议言行频出，不放过任何引流的机会。
在2020年的一次直播中，他直接掀起上衣，展示别在裤腰的一排公章，声称“公章随身最安全”，将夫妻夺权闹剧彻底娱乐化，单日涨粉近3万；
2021年，他又在短视频中教导员工：“领导叫员工去买咖啡，微信转钱给员工，到底该不该收？”
他认为为领导买咖啡就应主动请客，称这是高情商的表现。甚至还当场向大家示范话术：
如果跟领导套近乎就说：“领导您骂我，这杯咖啡我不能请您喝吗？”，如果跟领导关系比较生疏就说：“难得您给我机会，让我请您喝杯咖啡，希望下次能跟您当面讨教。”
为了引流，李国庆“不择手段”，又抽象又恶俗，但绝对可以称得上教科书级的事件营销案例。
李国庆这么做的原因很简单。当当网创始人的名头看着很响，但这个曾被称为“中国版亚马逊”的电商平台早已日落西山。
而李国庆本身的名气，和雷军、周鸿祎这些知名网红企业家相比又差了几条街，仅凭这个头衔，很难获得流量上的突破。
而他创业选择的赛道，又是对流量依赖性极强的知识付费和直播带货，这就逼迫他必须不断炒作离婚闹剧的热度，制造各种争议。
这种“争议言论+自黑”式营销的效果也很显著。据李国庆自称，其直播带货年赚1500万，虽然和头部带货主播没法比，也算是一个不错的成绩。
而这一次，“财产分割+二婚”，又一次制造了话题爆点，更像是李国庆刻意谋划的营销策略。
首先，从宣布完成财产分割到二婚传闻，这期间只隔了短短五天，这种"无缝衔接"的时间安排本身就引人怀疑；
其次，李国庆宣布财产分割时，好友张小波随即放出聊天记录截图，一边向大家泄密，一边表示李国庆要求他保密。
在二婚请柬网上疯传的时候，又是这个张小波第一时间跟进“补刀”，晒出自己的请柬进一步证实真实性。这种“出卖”朋友的行为，更像是策划好的剧本。
最后，李国庆的婚礼设计也很微妙。他提倡宾客不要送礼金，而是为贵州田字格小学捐款500元。
这很巧妙地将私人婚礼转化为公益事件，有助于提升个人形象，淡化他与前妻俞渝7年互撕带来的负面影响。
而李国庆本身就是田字格公益的理事，又宣布将积极布局AI，探索公益与商业的共生。把这些联系起来，大家细品，就明白是怎么一回事了。
从摔杯到抢章，从离婚到再婚，看似满嘴跑火车的李国庆每一次都精准拿捏了公众兴奋点。
当吃瓜群众嘲笑“庆渝年”的狗血剧情时，李国庆已默默将争议转化为流量热度。
对于李国庆来说，争夺当当网的这场离婚恶战，输了，又没完全输！
至少他拿到了钱，还算是个有一定流量的网红企业家。而俞渝呢，面对没落的当当网，压力真不小。
