2025年5月23日

近年来，吉利汽车凭借多元化产品布局和用户共创理念，逐渐成为中国汽车市场的领军品牌。从入门级家轿到高端新能源车型，吉利覆盖了不同消费群体的需求。那么，究竟哪些人在选择吉利？通过用户调研、车型定位和真实车主故事，我们可以一窥吉利车主的独特画像。

一、主流家庭用户：已婚已育的实用主义者

根据杰兰路2024年对吉利星愿车主的调研，58%为男性，平均年龄32.5岁，66%的车主居住在二、三线城市，已婚已育比例超80%。这类人群注重性价比和实用性，家庭税后年收入约17.1万元，本科及以上学历占比63%，多从事制造业、批发零售业等传统行业。

数据显示，星愿车主中仅14%为家庭首购，超80%属于增购或换购。他们受“以旧换新”政策影响显著，且原车主中合资品牌（如大众）占比高。购车决策中，空间、电池性能（如宁德时代液冷电池）是关键因素。类似特征也体现在博越、星瑞等车型用户中——他们追求宽敞的乘坐空间、稳定的品质和低使用成本，以满足家庭出行需求。

二、年轻潮流群体：颜值与个性驱动

吉利ICON、缤瑞COOL等车型则吸引了大量年轻用户。以ICON为例，女性购车者占比45%，55%的消费者因外观设计下单。这类用户多生活在一、二线城市，职业涵盖互联网从业者、自由创作者等，如B站UP主、抖音达人、网红作家等。

ICON的Tiffany蓝、莫兰迪灰等潮流配色，以及联名潮鞋、盲盒营销，精准契合了“轻奢青年”的审美。车主挤墨（网名）是一位西安的玄幻小说作家，他将自己的ICON写入作品，称其为“仙帝座驾”，展现了年轻群体对个性化表达的追求。

三、多元职业背景：从蓝领到创业者

吉利车主的职业分布广泛。例如，山西晋城的缤越车主吴江超是一名青少年篮球教练，他坦言自己学历普通，但通过努力实现购车梦想；云南红河的星瑞车主李易蓉与丈夫经营烘焙店，收养流浪动物，将车视为家庭生活的一部分。

此外，中小企业主和公务员群体也是吉利的重要用户。他们看重车辆的经济性和维护成本，帝豪L Hi·X等混动车型因低油耗和高可靠性成为首选。

四、用户共创文化：从“车主”到“家人”

吉利通过“用户共创”构建了独特的品牌黏性。例如，博越家族发起“我们的爱100℃”系列活动，车主参与冰雪挑战、诗歌会，甚至共同出版纪念刊《你好，我们》，记录真实生活故事。2022年“HI 我们”粉丝大会上，车主与品牌方联合策划活动，从设计反馈到公益项目，吉利让用户从“旁观者”变为“参与者”。

这种文化吸引了一批忠诚度极高的车主。例如，杭州缤越车主高云飞花费14万元改装车辆，甚至推动配件厂为小众车型开模生产；青岛博越车主许茂森退伍后通过吉利车友圈找到事业方向，成为无人机教练和网络作家。

五、安全与技术：家庭用户的隐形考量

尽管用户画像多元，但安全始终是吉利车主的共同关注点。银河E5等车型标配神盾电池系统，并通过严苛的50km/h中心柱碰测试；AI数字底盘技术能在4毫秒内响应避险，贵州悬崖坠车事故中领克车主仅受轻伤的故事，成为技术实力的现实印证。

结语：吉利的“人群哲学”

从二线城市的务实家庭，到一线都市的潮流青年，再到追求品质的中小企业主，吉利的用户群像折射出中国汽车消费市场的分层与融合。品牌通过精准定位、技术迭代和情感联结，让不同背景的车主找到了归属感。正如一位车主在《你好，我们》中所说：“车不仅是工具，更是生活态度的延伸。”

（本文数据及案例均源自公开调研与用户故事，内容符合今日头条社区规范，不涉及商业推广。）

1. 杰兰路《吉利星愿用户画像报告》

2. 未来汽车日报《吉利ICON用户分析》

3. 新浪财经《吉利用户共创活动实录》

4. 太平洋汽车《吉利车型消费群体解析》