泡泡玛特的新产品在海外有多受欢迎？

2025年4月25日，泡泡玛特APP在美国App Store购物榜登顶，在免费应用总榜最高达到第四名，单日排名跃升114位。这一成绩并非偶然，而是品牌持续深耕海外市场的阶段性成果。

仅仅一天前，4月24日，泡泡玛特旗下热门 IP Labubu 推出的“前方高能”系列新品，在全球范围内引发抢购热潮，其中美国市场的反应尤为热烈。

据《纽约时报》报道，洛杉矶泡泡玛特门店外，早在发售前一晚10点就有消费者开始排队。到发售当日凌晨4点，排队人数已达数百人。

这些消费者裹着厚外套，在夜色中耐心等待，只为第一时间购买到限量新品。与此同时，泡泡玛特官网和 APP 因访问量激增而出现短暂崩溃，显示出市场对新品的强烈需求。

这样火爆的热销场景并非个例。从泡泡玛特2025年第一季度财报数据中，我们可以更清晰地看到品牌的强劲发展态势。

品牌国内收入同比增长一倍，而海外市场表现更为亮眼，收入增长接近5倍，成为推动整体业绩增长的主要动力。

分区域来看，美洲市场收入同比增长895%-900%，欧洲市场增长600%-605%，亚太地区增长345%-350%。这些数据充分证明了泡泡玛特在全球市场的影响力正在快速提升，已然成为国际潮玩市场中一股不可忽视的力量。

Labubu 作为泡泡玛特最受欢迎的IP之一，由中国香港艺术家龙家升创作。该系列自2018年11月推出以来，凭借独特的设计风格和丰富的产品矩阵，积累了庞大的粉丝群体。

2024年，Labubu 所在的 THE MONSTERS 系列IP营收达到30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特营收最高的IP系列。

此次推出的 "前方高能" 系列，延续了 Labubu 一贯的设计风格，每个售价99元人民币，在国内二手交易平台上，部分热门款式叫价高达10万元，虽然实际成交价格可能远低于此，但也反映出消费者对该系列的追捧程度。

泡泡玛特在海外市场的成功，得益于其多维度的市场策略。在产品设计方面，品牌注重本土化创新，针对不同市场特点推出定制化产品。

例如，在泰国推出融入水灯节、神话等本土元素的 Labubu 系列；在美国市场推出的“Peach Riot” 系列，融入西海岸朋克元素，由本土艺术家参与设计。这些举措有效拉近了品牌与当地消费者的距离，让他们更容易产生认同感和归属感。

前方高能系列

在渠道建设上，泡泡玛特采用线上线下结合的策略。线上，通过TikTok等社交媒体平台进行内容营销，吸引年轻消费群体。

TikTok作为全球知名的短视频平台，拥有庞大的年轻用户群体，泡泡玛特利用这一平台展示产品的魅力和趣味性，成功吸引了众多消费者的关注，其独立站80%以上的流量来自自然搜索。

线下，泡泡玛特积极布局核心商圈，在巴黎卢浮宫、伦敦牛津街、洛杉矶等重要城市开设旗舰店。

这些旗舰店不仅是产品的销售场所，更是品牌形象的展示窗口。同时，泡泡玛特还通过机器人商店扩大覆盖范围，为消费者提供更加便捷的购物体验。

目前，泡泡玛特已在全球25个以上国家和地区布局，海外门店数量从2020年9月首店开业时的1家，增长至2024年底的130家。

面对复杂的国际贸易环境，泡泡玛特展现出较强的应对能力。针对美国关税政策调整，品牌通过价格调整和产能转移化解压力。

目前，美国市场产品售价已从16.99美元上调至18.99美元。2024年，泡泡玛特将10%的产能转移至越南，并计划在2025年进一步拓展东南亚和墨西哥市场，通过优化全球供应链布局降低关税风险，支持品牌全球扩张战略。

组织架构方面，泡泡玛特在4月中旬进行了调整，设立大中华区、美洲区、亚太区和欧洲区四大区域总部。这一调整旨在加强本地化运营能力，提高市场响应速度，更好地满足不同区域消费者的需求。

每个区域总部可以根据当地市场的特点和需求，制定更加精准的市场策略和运营方案，从而提升品牌在当地的竞争力。

除了 Labubu 系列，泡泡玛特与《哪吒 2》的联名盲盒也取得了不俗的销售成绩。随着电影票房的持续攀升，联名盲盒多次出现断货情况，显示出IP联动带来的市场潜力。这种通过影视IP与潮玩产品的跨界合作，已成为泡泡玛特重要的增长动力。

影视IP拥有广泛的受众群体，与潮玩产品的结合能够为消费者带来全新的消费体验，同时也为品牌拓展了市场空间。

泡泡玛特与《哪吒 2》的联名盲盒

泡泡玛特在海外市场的成功，不仅是中国潮玩品牌国际化的重要里程碑，也为中国文化产业出海提供了新的思路。通过产品创新、渠道优化和本土化运营，泡泡玛特正在将中国潮玩文化推向世界舞台。

对于消费者而言，泡泡玛特的吸引力不仅在于产品本身，更在于其构建的收藏文化和社交价值。

那么，你最近是否购买过盲盒类产品？会因为喜欢的角色而购买相关周边吗？欢迎在评论区分享你的消费体验和看法。

【本文来源@声动早咖啡的音频内容】