数字营销产业链主要包括上游、中游和下游三个部分。上游主要是技术供应商，这些供应商提供大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网等底层技术，为数字营销提供核心支持。下游则是媒体、展示终端和消费者。媒体和展示终端是数字营销内容的传播渠道，而消费者则是数字营销的最终目标。

上游技术的发展是数字营销行业持续创新的关键。随着大数据、云计算、人工智能等技术的不断进步，数字营销将更加精准、高效。同时，上游技术的创新也将推动中游服务商不断升级服务，提供更优质、更个性化的营销方案。2023年我国云计算市场规模达到6192亿元，2020-2023年均复合增长率为31.2%，我国云计算市场仍处于快速发展阶段。

本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国数字营销行业现状及发展趋势分析，传播渠道将更加多样化和碎片化「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，数字营销行业得到了迅速的发展，中国数字营销行业市场规模在近年来呈现出持续增长的态势。根据数据，我国数字营销行业市场规模从2018年的3759亿元增加到2023年的5560亿元，2018-2023年均复合增长率为6.7%。预计到了2024年市场规模将进一步增长，达到6175亿元。

在竞争格局方面，大型综合型数字营销企业和专业型数字营销企业是主要的参与者。大型综合型数字营销企业凭借其强大的资金实力、技术优势和品牌影响力，在市场中占据重要地位。而专业型数字营销企业则专注于某一领域或某一环节，通过提供精细化、个性化的服务来满足客户的需求。重点企业方面，利欧数字、华扬联众等企业值得关注。利欧数字作为国内领先的营销集团，利欧数字在数字营销领域具有深厚的技术积累和丰富的实践经验。华扬联众作为中国领先的数字营销公司之一，华扬联众在为客户提供一站式数字营销解决方案方面具有丰富的经验。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析数字营销行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析数字营销行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据数字营销行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国数字营销行业发展监测及投资战略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章 中国数字营销行业发展必然性分析

1.1数字营销行业发展背景分析

1.1.1政策背景分析

1.1.2社会背景分析

1.1.3经济背景分析

1.1.4技术背景分析

1.2数字营销行业发展必然性分析

1.2.1数字营销解决传统营销痛点

1.2.2数字营销解决企业营销信息不对称

1.2.3数字营销解决广告效率低下问题

1.3数字营销行业新营销模式分析

1.4数字营销行业突破点分析

1.4.1借势

1.4.2创新

1.4.3体验

第二章 中国数字营销行业发展现状分析

2.1数字营销市场整体发展情况分析

2.1.1数字营销市场规模分析

2.1.2数字营销市场发展特点

2.1.3广告主数字营销发展现状分析

（1）广告主数字营销预算分配

（2）广告主网络广告预算分配

2.2数字营销行业解决方案主要架构分析

2.2.1主要架构分析

2.2.1基于中台、微服务架构的数字营销平台

2.3数字营销行业经典案例分析

2.3.1戴尔数字营销

2.3.2美克家居数字营销

2.3.3红星美凯龙数字营销

2.3.4长安马自达数字营销

第三章 中国数字营销行业营销策略分析

3.1数字营销之广告营销分析

3.1.1数字营销广告模式

（1）展示广告分析

（2）搜索广告分析

（3）社交广告分析

（4）分类广告分析

（5）导航广告分析

3.1.2数字营销广告形式

（1）横幅广告形式

（2）信息流广告形式

（3）移动视频广告形式

（4）积分墙广告形式

（5）其他广告形式

3.2数字营销之广告分析

3.2.1发展现状分析

3.2.2典型案例

3.2.3市场竞争

3.3数字营销之网络分析

3.3.1发展现状分析

3.3.2典型案例

3.3.3市场竞争

3.4数字营销之水军分析

3.4.1发展现状分析

3.4.2典型案例

3.4.3市场竞争

第四章 中国数字营销行业广告主分析分析

4.1数字营销行业营销媒体分析

4.1.1广告主PC端媒体广告营销预算分配

4.1.2广告主移动端媒体广告营销预算分配

4.1.3广告主数字营销社交媒体选择

4.1.4广告主数字营销视频媒体选择

4.1.5广告主数字营销电商媒体选择

4.1.6广告主数字营销新闻门户选择

4.2广告主数字营销广告模式及形式选择

4.2.1广告主数字营销广告模式选择

4.2.2广告主数字营销广告形式选择

4.3广告主数字营销广告平台选择

4.3.1广告主广告投放渠道

4.3.2广告主关注广告平台状况分析

4.3.3广告主合作平台选择

第五章 中国数字营销行业应用领域分析

5.1快消行业数字营销分析

5.1.1快消行业消费群体分析

5.1.2快消行业营销特点分析

5.1.3快消行业营销痛点分析

5.1.4数字营销需求分析

5.1.5数字营销典型案例

5.1.6数字营销策略分析

5.2金融数字营销分析

5.2.1金融行业消费群体分析

5.2.2金融行业营销特点分析

5.2.3金融行业营销痛点分析

5.2.4数字营销需求分析

5.2.5数字营销典型案例

5.2.6数字营销策略分析

5.3房地产数字营销分析

5.3.1房地产行业消费群体分析

5.3.2房地产行业营销特点分析

5.3.3房地产行业营销痛点分析

5.3.4数字营销需求分析

5.3.5数字营销典型案例

5.3.6数字营销策略分析

5.4旅游数字营销分析

5.4.1旅游行业消费群体分析

5.4.2旅游行业营销特点分析

5.4.3旅游行业营销痛点及数字营销需求分析

5.4.4数字营销典型案例

5.4.5数字营销策略分析

5.5汽车数字营销分析

5.5.1汽车行业消费群体分析

5.5.2汽车行业营销特点分析

5.5.3汽车行业营销痛点及数字营销需求分析

5.5.4数字营销典型案例

5.5.5数字营销策略分析

5.6教育数字营销分析

5.6.1教育行业消费群体分析

5.6.2教育行业营销特点分析

5.6.3教育行业营销痛点及数字营销需求分析

5.6.4数字营销典型案例

5.6.5数字营销策略分析

第六章 社会化媒体营销行业标杆企业分析

6.1 杭州蚊子会数字营销有限公司

6.1.1 企业发展简况分析

6.1.2 企业经营情况分析

6.1.3 企业经营优劣势分析

6.2 深圳市沃菲数字营销有限公司

6.2.1 企业发展简况分析

6.2.2 企业经营情况分析

6.2.3 企业经营优劣势分析

6.3 蒲公英（广州）数字营销有限公司

6.3.1 企业发展简况分析

6.3.2 企业经营情况分析

6.3.3 企业经营优劣势分析

6.4 上海蓬景数字营销策划有限公司

6.4.1 企业发展简况分析

6.4.2 企业经营情况分析

6.4.3 企业经营优劣势分析

6.5 陕西西部传媒数字营销有限公司

6.5.1 企业发展简况分析

6.5.2 企业经营情况分析

6.5.3 企业经营优劣势分析

第七章 数字营销行业投资机会与趋势预测分析

7.1数字营销行业发展趋势预测分析

7.1.1行业发展前景预测分析

7.1.2行业发展风口预测分析

7.1.3行业创新趋势预测分析

7.1.4行业技术趋势预测分析

7.2数字营销行业投资机会

7.2.1行业投资特性分析

7.2.2行业投资机会分析

7.2.3行业投资风险分析

1、政策风险

2、行业风险

3、市场风险

4、人才流失风险

7.2.4行业投资策略分析