线上市场智能门锁表现

奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年3月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）稳步提升。其中，零售量同比增长17%，零售额同比增长20%。

报告显示，3月线上市场智能门锁回到千元以上，为1037元，开年以来呈现连续月度提升趋势。消费者在产品选择上呈现出多元化和升级倾向，低、中、高端价格段的零售量与零售额规模均实现同比增长，其中3000元及以上的高端产品的量额增幅均超过130%，国补红利之下，行业向“以质升级”阶段迈进，精准对接消费者对高品质生活的向往。

传统电商智能门锁表现

报告显示，2025年3月，传统电商拉动线上市场的主要规模增长，其零售量同比增长19%，零售额同比增长25%。3月传统电商均价为1065元，同比增长5%，连续两个月均价保持在千元以上。从价格段表现分析，传统电商800元及以下市场的规模占比收缩，中、高端市场涨势向好，2000元及以上市场的零售量占比达到12%，较去年3月增长3个百分点；零售额占比达到29%，较同期增长5个百分点。

在技术趋势方面，3月传统电商中猫眼大屏智能门锁量额占比分别为45%、61%；人脸识别智能门锁量额占比分布为41%、55%；掌静脉识别智能门锁量额占比分别为9%、16%；多摄智能门锁的量额占比分别达到6%、11%；以上生物识别技术及安防功能的市场占比均有明显提升。指静脉识别智能门锁量额占比分别为5%、7%，对比去年同期有所收缩。

内容电商智能门锁表现

报告显示，2025年3月内容电商智能门锁零售量同比增长11%，零售额同比增长4%，对比2月表现来看，市场活力有所恢复。

价格结构方面，呈现两极分化式的增长，一方面，500元及以下的低端产品零售量规模增长超60%，占比提升12个百分点；另一方面，3000元及以上的高端产品量额规模同比均超200%，零售额占比提升7个百分点。带动均价稳中有增，3月为940元，市场发展韧性仍存。

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