“听说没？星巴克中国要被‘卖身’了！华润、美团、KKR这些大佬抢着接盘，连麦当劳看了都直呼内行——毕竟他们当年也是这么‘卖儿子’起家的。

不过话说回来，星巴克这波操作，像极了当年被瑞幸‘偷家’时的慌乱：一边裁员砍菜单，一边疯狂开新店，结果门店开到县城，钱却没赚到县城人的裤兜里。”

外资巨头集体“水土不服”

现象：星巴克、奔驰、宝洁等外资品牌在中国市场节节败退。
数据：

· 2025年Q1星巴克中国营收仅占全球18.9%，却贡献了7.9%的利润下滑；

· 奔驰中国销量跌至5年最低，裁员15%仍止不住亏损；

· 宝洁、联合利华等快消巨头在中国市场份额缩水超30%。

锐评：
“外媒说中国消费降级拖累了外资？放屁！是这些品牌自己把‘高端滤镜’焊死在脑门上了。星巴克一杯咖啡卖38元，隔壁瑞幸9.9元还送杯子；奔驰电动车续航不到300公里，比亚迪直接卷到1000公里。当中国消费者开始用‘性价比’投票时，外资的傲慢就成了原罪。”

星巴克的“慢性自杀”三连击

1. 价格战？端着架子等死

· 瑞幸、库迪9.9元咖啡卖到断货，星巴克搞“买三送一”还被吐槽“抠搜”；

· 消费者： “星巴克打折？不如直接买瑞幸，至少能炫耀3杯才花15块。”

2. 开店狂魔？门店变“社恐天堂”

· 2025年目标9000家，但Q1仅新增90家，被瑞幸（季度600家）按在地上摩擦；

· 实地观察： 南京某商场星巴克变“掼蛋室”，隔壁瑞幸门口排长队。

3. 创新？翻车王在线挨打

· “南瓜拿铁”被嘲“黑暗料理”，“红烧肉拿铁”被指“迷惑行为”[用户原文]；

· 对比： 瑞幸“酱香拿铁”爆卖2000万杯，库迪“茅台咖啡”直接上热搜。

外资的“中国劫”：从启蒙者到局外人

1. 咖啡行业的“鲶鱼效应”

· 中国咖啡市场规模突破4000亿，本土品牌占据70%门店（瑞幸2.2万+，星巴克7685家）；

· 资本涌入： PAG投%Arabica，高瓴布局Peet’s，连喜茶都来插一脚。

2. 汽车行业的“供应链逆袭”

· 中国新能源车出口量超德国，比亚迪市值碾压大众；

· 扎心总结： 外资教会我们怎么玩，我们玩得比他们野。

星巴克“卖身”能救命吗？

可能性分析：

· 华润+星巴克=万象城+星爸爸？地产资源+品牌溢价，但华润的咖啡基因≈0（太平洋咖啡凉透了）；

· 美团+星巴克=外卖+到店？美团能帮星巴克“续命”，但用户心智已被瑞幸占领；

· KKR纯财务投资？ 10亿美元估值？星巴克中国去年亏了1.4亿美元，这钱够亏两年。

“星巴克的卖身，本质是重走百胜中国老路——当年麦当劳卖股权换增长，如今星巴克想用同样的剧本自救。但时代变了：中国消费者不会再为‘洋品牌’买单，只会为‘更懂中国’的品牌付费。就像当年麦当劳学肯德基搞本土化，现在轮到星巴克跪求中国金主爸爸教它怎么做营销了。”

致所有“星粉”

“如果星巴克真的卖了，你会怀念它吗？我怀念的，可能是那个‘小资’的年代，而不是现在的星巴克。毕竟，现在连瑞幸都开始开‘非遗主题店’了，谁还稀罕星巴克的装修补贴？”