图源：三联生活实验室
引言：大城市商场竟出现了县城步行街的牌子店？到底是大城市的商场衣橱掉level了，还是说县城步行街的“大牌”开始出息了？
“城市中产”和“县城中产”一直都是被热议的两股消费力量，在财力上谁也不羡慕谁，但在消费上，喜欢的东西大部分额都不一样。
你买拉夫劳伦，我买小熊，你买始祖鸟，我买猛犸，你买萨洛蒙，我买其乐...但吃的喝的，倒是都差不多，你买山姆，我买永辉，你喝星巴克，我喝喜茶，你喝瑞幸，我喝蜜雪冰城。
即便在一二线城市过足了一把“牛马瘾”，过年回家的时候，还是会被老家的“县城中产”的消费力震惊到。
随便喝杯饮品，别说30元起，1000元一杯橄榄果的都有！吃顿饭两三百元的消费，都说很便宜。
现在很多县城消费，主打一个“不差钱”，外面的连锁茶饮、餐饮品牌，在四五线城市的商场，什么霸王茶姬、奈雪、书亦、古茗等，多的是！
不说瑞幸，就算是星巴克都照样开的遍地都是，即便是中产超爱逛的山姆，开店也慢慢下沉，已经开到三四线城市了，准备“收割”县城中产了。
而拉夫劳伦、Lululemon等这些城市中产青睐的牌子，似乎不香了，Lululemon从曾经是中产女性必买的“阳光单品”，到现在基本烂大街，千元瑜伽裤是一点都不香了。
县城步行街大牌，涌入大城市商场
北京商场美特斯邦威
“县城中产”衣柜常挂的牌子如哥弟、以纯、森马、唐狮、美特斯邦威、波司登等衣服，或是鞋柜必备，如意尔康和七匹狼，还有李宁、安踏、特步、鸿星尔克这些国民运动品牌。
现在大家都陆续入驻一二线城市的商场，反倒是耐克、阿迪达斯这些国外的运动牌子好像没那么受欢迎了？
城市中产三件套是铁打的组合、流水的轻奢品牌：
可以是Lululemon、始祖鸟和拉夫劳伦的组合；
可以是萨洛蒙、始祖鸟和Lululemon的组合；
也可以是昂跑、山下有松和拉夫劳伦的组合，或者还有ALO、石头岛等。
衣服总是跟运动挂钩，中产喜欢的运动也是花里胡哨，变着法子的换，从一开始的骑行、露营、登山、徒步、飞盘到现在的网球、溯溪、滑雪。
运动一变，对应的牌子也变了。唯一靠谱的还得是马拉松，一直稳住“千年老二”的位置。
县城步行街
中产喜爱的牌子一直轮流换，但“县城中产”喜欢的老牌子，却一直还是那些，也算的上是“老钱品牌”了。
但此“老钱”非彼“老钱”，此“老钱”的价格，也只是城市中产喜爱牌子的十分之一而已。
一般的T恤，县城大牌百元左右就可以拿下，外套300元一件质量就很可以了，花一件“拉夫劳伦”的价格，购物车可以装十件县城牌子了。
在服装设计上，县城“老钱”风已经丢掉了所谓的土味。
一切为了“城市新中产”也能看的上，这些县城“老钱风”倒也听劝，在设计上减少了一些幼稚图案，学奢侈品怕那套越简越贵，甚至也请了年轻人比较喜欢的明星作为代言人。
这几年收割”城市中产“智商税”比较多的还得是冲锋衣，随便一件有点戈尔特斯的技术的冲锋衣，那价格分分钟敢卖你3000元以上，甚至8000元都有！而且还抢不到。
现在又来了个户外风衣，其实也就是之前的山系风，重新出来遛弯。
不敢卖天价，县城老牌子低价“收割”年轻人
如果非要在鸡蛋里挑骨头，那就是衣服的摆放这块，还是太密集了！
总有种来城里一趟不容易，城里的店租对比县城也太贵了！
一定要把店里每一个角落都捞回本的感觉，于是在县城步行街的那套陈列方式，也原封不动搬到商场了。
其实，这些县城老牌子大可以再自创一个子品牌大规模“收割”城市“新中产”。
图源：三联生活实验室
由于在县城卖的价格不算高，即便来了大城市，这些老实巴交的牌子没什么“心机”，也不敢一下子涨价。
相反，胆子大的也有！谁说国货就不能有自己的奢侈品牌了呢？像波司登、比音勒芬等国货品牌，价格就很敢了。
这些年，国外奢侈品集团，什么爱马仕、开云集团、LVMH集团、历峰集团，早前哪一个不是赚的盆满钵满，当然这几年就一直在“啃老”了。
LVMH集团的老板伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault），都直接干到了世界首富的位置。
LVMH从不做“收割”穷人的生意，毕竟有钱人的钱更好赚！
就拿奢侈品来说，不管是香奈儿还是爱马仕，养马还是养驴，都得年年涨价，越涨价就越是深得有钱人的心。
但美邦、以纯等这些县城老牌子呢？貌似“由简入奢难”，一换季秒变大型折扣大卖场，各种疯狂的折扣。
买到就是赚到，连刚出社会当“牛马”的打工人，都能照顾到，面试或者通勤的衣服，随便一件便宜又体面。
你说让他们一件T恤卖到奢侈品一样的5000元，你敢买他们还不敢卖！毕竟企业家和资本家还是有区别的。
国货拒绝消费情怀，长期主义购买才是王道
2015年潮汕峡山步行街
十年前的的以纯们，那时候一件两三百的衣服，可不是现在的两三百的概念，是县城中产家庭衣橱的标配。
毕竟2015年时候的房价，一线城市如北京均价每平方米20000到30000元，现在这个价格，连二手房都拿不到！
所以当年“县城”中产很爱的巨头们涌入大城市了，价格还是一样，但85、90后口袋有钱了，能实现年少时想买的那件‘衣服’、‘鞋子’的自由。
这是他们的童年，那个时候穿着一样的校服，但脚上的鞋子、后背的书包，才是展示软实力的地方。
那时候也不算是攀比，毕竟吃撑了，最高也就200到300元左右的衣服、鞋子，追的是走在潮流的尖端，怎么算是攀比呢？
升级换代的城镇、县城的品牌也有！如百丽，也是卖在了县城中年贵妇们的心趴上，还有“国版香奈儿”的称呼。
目前消费县城大牌子靠的还是情怀，但远远不够！
轻奢品牌山寨货横行
奢侈品、轻奢牌子有很多“山寨”品牌，你叫的出口、叫不出口，不管是品牌名字还是款式，只要没被正主发现，那就能卖，有些甚至卖的比原主还好。
就拿拉夫劳伦Polo Ralph Lauren来说，在一些电商平台上，卖的大多是山寨货，你说人家假也不是，不假也不是。
毕竟人家也有品牌，产品也合格，就是名字和logo都爱“蹭”原主一脚，怪只能怪拉夫支线太多了。
山寨其名字的也有，卖的比正主还火，也就是被拉夫劳伦告了，名字改了的Polo walk。
而很多购买Polo walk的人，不乏有一部分人真的以为自己买的就是拉夫劳伦，但是价格那么便宜，难道心里没有一点数吗？说白了，还是虚荣心作祟！
再者就是模仿其logo，只有你想不到的，没有设计师设计不出的logo，什么姿势都有。
没有品牌，没有logo，但款式不能说很像，简直一模一样的毛衣开衫、麻花毛衣，比比皆是。
你以为穿的也是“老钱风”，但人家“老钱”穿的材质是“羊毛、驼毛”，你的材质是“聚酯纤维”。
除了拉夫劳伦外，还有号称中产男人“收割机”的LACOSTE拉科斯特，简称“法鳄”，也是惨遭山寨的毒手！
但这些是“老钱”的牌子，还有一些“新中产”的牌子，尤其是户外品牌被山寨的比较多，如北面、狼爪、哥伦比亚等。
而且，这些“山寨”的牌子还“光明正大”的开在一些商场里。
也不能怪商场，这些年商场的租户少可怜，人流量也不多，管你是正主还是山寨，只要能交的起店租，你就是金主。
当下年轻人的正确消费观，车子也要国货
现在的年轻人其实没那么崇洋媚外了，就拿奢侈品巨头们来说，近几年财报数据利润大跳水，就可以看出，好听点是中产的消费恢复理性，难听点就是中产的消费降级。
消费主力军的年轻人，他们对国货更加支持，也以购买国货品牌为荣，尤其是汽车。
再不努力就要开“B奔驰B宝马A奥迪”了，真不是在开玩笑。
以前的大街上，要是有开“B奔驰B宝马A奥迪”的车，外行人看很拉风。
内行人才知道，一款豪车品牌的入门级，真的啥也不是！而光看一个汽车logo，就满眼放金光的人，只能说啥也不懂。
有道是，不怕奔驰和路虎，就怕大众带字母。
与“暴发户”爱买豪车形成鲜明对比，现在的年轻人更支持国产汽车，如长城炮、小米SU7、问界、比亚迪仰望等，是年轻人心中新一代的中高端汽车。
从衣服、鞋子、包包再到汽车等消费心理上的变化，从洋货到国货的转变，说明我们是真的自信了！
你对这类国货品牌怎么看？请留下你的看法，留言评论。
国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注@首席商业智慧
