当营销和财务协调一致时，品牌价值就会加速增长，但 2025 年全球 500 大最有价值品牌的排名展示了着眼于未来的宏观视角的力量。Brand Finance 的研究发现，在国际扩张和巩固品牌之间取得平衡的公司正在提升其全球影响力的同时创造价值。

对于世界上最有价值的品牌来说，政治和经济不确定性使这种平衡变得更加不稳定，然而，这种多变性也为具有远见和敏捷性的品牌创造了抓住机会的机会。科技行业体现了这种紧张局势。虽然该行业吸引了巨额财富并拥有巨大的影响力，但大型科技公司是政治干预的磁石。科技公司的首席执行官可能梦想着积累改变世界的力量，但并不是每个人都支持他们真正改变世界。在 Brand Finance 2025 年全球 500 强中，世界上最大的科技集团占据了十大最有价值品牌中的八个，并且几十年来一直占据前十名。

苹果是 2025 年全球最有价值的品牌，表明其在全球影响力和投资主品牌之间取得了平衡。Brand Finance 对苹果品牌的估值为 5745 亿美元，Brand Finance 的研究发现，平均而言，在研究的市场中，超过 80% 的消费者熟悉该品牌，45% 的消费者正在考虑使用苹果品牌的产品或服务。

苹果在各个国家的声誉得分为 7.7，是消费电子品牌中在多个市场中声誉最高的品牌。随着该公司寻求应对监管挑战并向新兴市场和行业扩张，其独特的价值主张仍将是其持久发展的核心。

紧随苹果之后的是微软、谷歌和亚马逊，美国零售巨头沃尔玛超越三星集团，位列前五。TikTok/抖音和 Facebook 仍保持着 2024 年占据的第 7 和第 8 位，但第 8 和第 9 位才是有趣的地方。

NVIDIA 自 2014 年首次估值以来首次跻身前十，当时它在美国 500 强中排名第 424 位。这家人工智能巨头的品牌价值增长了 98%，这是连续第二年以同类基础增长最快的速度增长，到 2025 年将达到 879 亿美元，位居全球第九位。随着人工智能从新奇事物转变为日常事物，对 NVIDIA 芯片的需求可能会保持强劲。

去年，NVIDIA 是全球增长最快的品牌，今年，这一荣誉属于 e&。这个电信品牌是今年全球增长最快的品牌，品牌价值增长了八倍，达到 153 亿美元。这是为期 3 年的集团品牌重塑的最后阶段，旨在将品牌资产从 Etisalat 转移到 e&，作为国际增长的平台。2024 年，与品牌总价值相比，同类品牌价值增长了 13%。Nvidia 的同类增长最高——98%，是 2025 年增长第二快的品牌。

虽然很容易将技术视为品牌的高增长领域，但数据显示，评估较长时间范围内的增长可以更全面地了解不断变化的趋势。Brand Finance 对 2020 年以来增长最快的品牌的分析表明，博彩、制药和汽车行业都占有一席之地。该分析包括 TikTok——尽管 Brand Finance 于 2021 年开始对该品牌进行估值，但其 4 年内 79% 的增长使其与其他高增长品牌处于同一水平。

随着美国立法者和法院将在线博彩合法化并推翻禁止博彩的旧法律，美国博彩品牌 DraftKings 和 FanDuel 正在获利。随着这些品牌在快速发展的市场中利用先发优势，它们的品牌价值上升。

半导体品牌 NVIDIA、AMD 和 TSMC 正在满足推动新技术发展的工具需求，而科技巨头苹果和微软则一路领先，在不断发展和增长的市场中不断凭借其主导地位进行创新。

电子商务品牌拼多多正追随苹果和微软的脚步，投资一个将社交网络与在线购物相结合的生态系统，并与微信达成重要合作，以鼓励忠诚度和口碑营销的方式整合这两个应用程序。

电动汽车制造商比亚迪通过满足日益增长的电动汽车需求而增强实力，而制药品牌礼来公司成立于近 150 年前，但最近通过扩大其治疗抑郁症和支持减肥的产品范围来提升其品牌价值。TikTok 的品牌价值呈现稳步增长，这要归功于短视频娱乐消费的不断增长、平台提供的多样性，以及它在提升品牌知名度方面在小品牌到全球知名品牌中的受欢迎程度。

与拼多多等品牌类似，TikTok 也致力于通过 TikTok Shop 将社交媒体体验与在线购物相结合。美国围绕 TikTok 持续不断的政治冲突可能会在未来一年影响其品牌价值，并可能为新兴社交媒体品牌打开类似的高增长之门。尽管这些品牌的增长方式各不相同，但总体而言，它们在过去五年的发展路径是有机且线性的。

2025全球最有价值品牌排名，瑞典共有六家企业进入榜单，位列北欧国家第一。

宜家以其价格实惠、时尚的家居用品而闻名，而沃尔沃则因其对汽车行业安全和创新的承诺而闻名。这些品牌体现了瑞典在质量、设计和可持续性方面的声誉。但是这两个品牌的排名都大幅下滑，沃尔沃已经跌出前200名。

近年来，瑞典公司继续强调创新、可持续性和全球扩张。例如，Spotify 等公司彻底改变了音乐流媒体行业，反映了瑞典在技术领域的强大影响力。此外，H&M 等品牌在全球时尚市场保持着重要影响力。

六家瑞典公司入选 2025 年 Brand Finance 全球 500 强，彰显了瑞典强大的品牌资产及其在国际舞台上的竞争力。这一成就凸显了瑞典在创新、设计和可持续性方面的优势，这些优势将继续推动其领先品牌的成功。

在全球最强品牌排名中，微信连续第二年成为全球最强品牌，其品牌强度指数 (BSI) 得分为 95.2（满分 100），品牌强度评级为 AAA+。微信的综合生态系统和无缝集成能力继续推动中国品牌的实力。

Brand Finance 仅在其本土市场中国进行的研究显示，微信因满足消费者需求而受到高度重视，并拥有良好的声誉。它在“我喜爱的品牌”中排名第一，并在 Brand Finance 全球 500 强排名中获得了最高的净推荐值。尽管 BSI 得分有所提高，但微信的品牌价值下降了 21%，降至 330 亿美元，主要是由于预测值下降。

耐克是全球第二强品牌。2025 年之前，耐克的 BSI 得分自 2020 年以来一直在稳步下降，2024 年，竞争对手阿迪达斯首次在品牌实力上超越耐克，此前阿迪达斯在顶级足球队赞助方面取得成功，其休闲鞋如 Sambas 也重新受到关注。耐克消费者、产品和品牌总裁 Heidi O'Neill 在奥运会前接受路透社采访时表示，耐克以有史以来最大的奥运支出回击 2024 年巴黎奥运会。

Brand Finance 数据显示，这笔投资正在获得回报，耐克的 BSI 得分为 94.7（满分 100 分），2025 年品牌实力评级为 AAA+，与 2024 年的 BSI 得分 83.5 相比有大幅提升。考虑到该品牌的价值同比略有下降，实力的提升尤其引人注目。Brand Finance 的市场研究数据显示，耐克在英国、美国和中国等主要市场获得了较高的熟悉度得分。该品牌在选择倾向和拥护度方面得分很高，尤其是在英国和中国，消费者对该品牌表现出强烈的偏好。虽然英国和美国的价格接受度得分略低，但耐克通过有效平衡消费者忠诚度和品牌吸引力继续保持其全球地位，确保其作为全球表现最好的品牌之一的地位。Brand Finance 在全球 15 个国家/地区对耐克进行了研究。

在品牌实力方面排名第三的是谷歌，其 BSI 得分为 94.3（满分 100），品牌实力评级为 AAA+。Brand Finance 在 20 个市场对谷歌进行了研究。该品牌在所有指标上始终获得高分，包括熟悉度 10 分（满分 10 分）和“我熟悉的品牌”9.9 分。谷歌在人工智能和机器学习方面的投资，以及谷歌服务的强劲表现（例如，谷歌云在过去几年中增长显著），都表明明年将继续保持强劲表现。

Brand Finance 还分析了自 2020 年以来增长最快的品牌，以及 TikTok——尽管 Brand Finance 在 2022 年开始对该品牌进行估值，但其四年内 79% 的增长使其与其他高增长品牌处于同一水平。

TikTok/抖音：1058 亿美元，高于 590 亿美元（2022 年）

DraftKings：51 亿美元，高于 1800 万美元

FanDuel：70 亿美元，高于 5600 万美元

NVIDIA：879 亿美元，高于 47 亿美元

AMD：110 亿美元，高于 14 亿美元

拼多多：130 亿美元，高于 25 亿美元

比亚迪：140 亿美元，高于 31 亿美元

苹果：5745 亿美元，高于 1405 亿美元

台积电：342 亿美元，高于 86 亿美元

微软：4611 亿美元，高于 1171 亿美元

礼来：80 亿美元，高于 21 亿美元

Brand Finance 创始人兼首席执行官 David Haigh 评论道：

“我们对 2020 年以来增长最快的品牌的分析表明，科技公司并没有垄断持续的品牌增长。这也强化了另一个全球趋势：TikTok、拼多多和比亚迪等中国品牌如何通过创造价值和挑战老牌品牌领导者来引领潮流。”